Lyxaktier: trots pandemin en vogue

Lyxaktier: trots pandemin en vogue

den 25 januari 2021

Utsikterna till ett effektivt vaccin och återhämtningen på viktiga marknader som Kina har höjt känslorna inom lyxvaruindustrin. Dessutom satsar bransch representanter på några viktiga långsiktiga trender som bör fortsätta efter slutet av den globala pandemin.

Snabb återhämtning?

Inte ens lyxvaruindustrin kunde komma undan de negativa ekonomiska effekterna av pandemin. Speciellt i början av 2020 måste affärer och andra så kallade ”non-essential” butiker stängas. Samtidigt stannade till globala reseaktiviteter på grund av gränsstängningar och låsningar. Turister är särskilt viktiga kunder för lyxvaruindustrin. På sina resor är de ofta mycket villiga att spendera och ta hem souvenirer som klockor, smycken eller kläder. Hos världens största lyxvaruföretag, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), orsaka pandemin bland annat en försäljnings minskning under de första nio månader av budgetåret 2020 till 30.3 miljarder EUR, ner 21 procent jämfört med samma period i 2019.

Franska gruppen, som är känd för varumärken som Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Bulgari och Tag Heuer, upplevde också en minskning av 21 procent. Den schweiziska branschkonkurrenten Richemont (Cartier, A. Lange & Söhne, Montblanc) hade för sin del en försäljning på 5,5 miljarder euro under första halvåret av räkenskapsåret 2020 / 21 (till slutet av september), en minskning av 26 procent jämfört med samma tidsperiod föregående året. Det fanns dock tecken av stabilisering och återhämtning i branschen under tredje kvartalet. Den franska lyxvarukoncernen (Gucci, Saint Laurent, Brioni) uppvisade endast en försäljningsminskning av 4,7 procent mellan juli och september, medan under det andra kvartalet var det minus 43,5 procent. En liknande utveckling sågs hos LVMH, Richemont och andra industriföretag.

Obs: Tidigare avkastning är inte en pålitlig indikator för framtida avkastning.

Lyx-sektorn möter E-Commerce

Branschen drog nytt av att många låsningsåtgärder som upphävdes sommaren 2020 och det var igen möjligt att handla i stads centrum. Samtidigt har pandemin visat lyxindustrin att de behöver bli mer involverad i e-handel. På Richemont utgjorde internet försäljningen nyligen cirka 7 procent av total avkastningen. I början av november annonsera företaget också ett samarbete med den kinesiska handelsjätten Alibaba. För detta ändamål deltar gruppen i online-modehandlaren Farfetch och deras expansionsprojekt i Kina. Andra storheter från lxyvaruindustrin är också involverad, som Kerings stora aktieägare François-Henri Pinault. Dessutom kommer Farfetch’s shoppingkanaler att lanseras på Alibaba-plattformarna ”Tmall Luxury Pavillion” och ”Luxury Soho”, som specialiserar sig på lyx- och premiumartiklar. På detta sätt utökar Farfetch sin räckvidd och når Alibabas cirka 757 miljoner konsumenter.

Farfetch, Richemont och Alibaba adressera sig till en ung, technologi-centrerad målmarknad som strävar efter statussymboler. I detta avseende täcks den kinesiska marknaden ännu bättre. Kina har tillsammans med andra tillväxtmarknader drivit tillväxten inom luxusvaruindustrin i de senaste åren. När det gäller Richemont, ersatte Kina nyligen USA som den viktigaste marknaden. Pandemin bidrog också till denna utveckling. Medan Kina anses vara utgångspunkten för COVID-19, återhämtningen där kom tidigare tack vare rigorösa låsningsåtgärder från regeringen och stödet från den inhemska ekonomin igenom Peking-politiken. Under de kommande åren kommer troligen lxyvaruindustrin att dra nytta av ekonomisk tillväxt, den växande medelklassen och ökande välståndet i tillväxtländer.

LVMH står ut

Många av de stora lyxvaruföretagen kommer sannolikt att klara krisen relativt bra, eftersom de ofta kan komma upp med många olika starka varumärken. Detta bidrar till diversifiering. I detta avseende är branschledaren LVMH särskilt väl positionerad med sina 75 varumärken och mer än 160 000 anställda över hela världen. LVMH uppnådde denna position med hjälp av ett antal företagsuppköp. Redan innan pandemin bröt ut hade LVMH påbörjat sin största satsning i historien med sitt förvärv av Tiffany. Med hjälp av den värdefulla amerikanska juveleraren borde LVMH’s presens förbättras i amerikanska marknaden.

Men pandemin ledde till osäkerhet kring uppköpet. Också eftersom handelsförbindelserna mellan Frankrike och USA spelade en viktig roll. Under tiden hade partnerna kommit överens ett lägre uppköpspris. Istället för den ursprungliga 135,00 US-dollar per Tiffany-Aktie lägger LVMH nu 131,50 US-dollar per aktie och totalt 15,8 miljarder USD på bordet. Tack vare tydligheten i Tiffany-förvärvet kunde LMVH-aktien prestera bra vid årsskiftet 2020/2021. Hela industrin hjälptes av utsikterna till ett vaccin och återhämtningen av de framväxande marknaderna som är viktiga för denna industri, särskilt Kina, Asien och Still havsområdet.

 
 

 

Important legal information

Legal notice

This information is in the sole responsibility of the guest author and does not necessarily represent the opinion of Bank Vontobel Europe AG or any other company of the Vontobel Group. The further development of the index or a company as well as its share price depends on a large number of company-, group- and sector-specific as well as economic factors. When forming his investment decision, each investor must take into account the risk of price losses. Please note that investing in these products will not generate ongoing income.

The products are not capitalprotected, in the worst case a total loss of the invested capital is possible. In the event of insolvency of the issuer and the guarantor, the investor bears the risk of a total loss of his investment. In any case, investors should note that past performance and / or analysts' opinions are no adequate indicator of future performance. The performance of the underlyings depends on a variety of economic, entrepreneurial and political factors that should be taken into account in the formation of a market expectation.

2021-03-05 02:29:09

 

Lämna en kommentar

 

  

 

  

 

* Obligatoriska fält måste fyllas