E-sports och gaming – den nästa professionella sporten?

Utrustad med sina kontroller, skärmar och smidiga händer tävlar professionella spelare emot varandra i elektroniska sport (e-sport) i organiserade tävlingar och turneringar. Tusentals e-idrottsmän och kvinnor tävlar i turneringar för prispengar som kan uppnå liknande nivåer som förtjänas av de bästa professionella golf- och tennis spelare. På toppen kan prispengar vara miljoner dollar. Den tidigare nischmarknaden för elektroniska sport har nu blivit en marknad med miljoner i omsättning. Och det finns säkert ännu mera potential i marknaden. Enligt Statistas undersökning fortsätter försäljningen och omsättningen inom e-sportmarknaden att växa väsentligt även i framtiden.

Men e-sports har inte bara ökat i popularitet bland videospelare. Precis som i traditionella sportgrenar lockar turneringar ofta miljontals åskådare. Vissa evenemang är slutsålda inom några minuter – även om de nu fyller upp hela arenor. Även online evenemang lockar miljontals åskådare. Majoriteten av entusiasterna, cirka 80%, följer dessa tävlingar på online-streamingplattformer (t.ex. Twitch), på detta sätt kan åskådarna följa turneringarna var som helst i världen. Och populariteten fortsätter att växa år efter år.

Förutom spelarna och åskådarna upptäckte sponsorer också e-sport världen. ”Millenials” är en eftertraktad målgrupp för annonsörer. Det är särskilt svårt att nå unga män mellan 18 och 30 år med reklamer. De är inte längre en årsgrupp som man kan nå med traditionell TV reklam. Och i den digitala världen skyddar denna målgrupp sig själv med annonsblockerare. Med e-sport öppnas en dörr för företag att vända sig till denna målgrupp. Till exempel Daimler, DHL och Adidas har redan undertecknat sponsor kontrakt inom e-sport.

Spelindustrin: ett massfenomen

De stora pengarna tjänas inte ännu av människor som följer med proffsen, utan från dem som spelar hemma eller på sin fritid. Fortnite är ett exempel till ett globalt fenomen: 250 miljoner människor är regelbundet online för att delta i pixelkampar mot motståndare. Spelet är tillgängligt gratis för alla spelare på konsoler, datorer och mobiltelefoner. I det här fallet uppnår leverantörerna sina vinster främst genom så-kallade ”in-game” köp.

Enorm tillväxtpotential

Den enorma tillväxten som e-sportindustrin har upplevt under de senaste åren har främst drivits av fördelaktiga demografiska trender, förbättrad produktkvalitet och bättre internet anslutning. Coronaviruset och flera nedstängningar har fortsatt att driva industrin. Sponsorering, marknadsföring och organisering av evenemang bör också tjäna som en ytterligare omsättningsdrivande faktor inom e-sport sektorn.

Förutom alla tidigare nämnda egenskaper erbjuder industrin därutöver mera. Förutom de välkända spelkonsolerna är det också möjligt att spela videospel via mobil eller surfplatta – eller i ”clouden”. Som Netflix eller Spotify kommer det också finnas plattformar för spel i framtiden. Via en prenumerationsmodell har spelare tillgång till alla typer av spel – allt i clouden. Tekniska giganter som Google eller Microsoft arbetar hårt for att göra denna cloud-vision en verklighet. Den största utmaningen verkar vara att tillhandahålla plattformarna i den önskade kvaliteten, utan avbrott eller fördröjningar.

E-sport och spel öppnar upp möjligheter för investerare

Den enorma tillväxt potentialen inom e-sport och spelsektorn kan också skapa intressanta investeringar. Det är därför Vontobel har lanserat ett tracker certifikat på Vontobel E-Sports och Gaming Index. Detta index hanteras aktivt av Vontobel-specialister och innehåller aktier i företag som är verksamma inom spel- och e-sport. Detta inkluderar cloud-spel, chiptillverkare, spelutvecklare samt utrustning, spelteknik och videostreaming. Vontobels investerings-specialister analyserar ett brett utbud av spelaktier och inkluderar de potentiellt mest lovande i indexet. Indexet beräknas som ett resultatindex, vilket betyder netto dividender återinvesteras.

Source: Vontobel Wealth Management